Valitse sivu

Some-markkinoinnin myytit murskaksi – ilmainen verkkoseminaari

Sosiaalisen median käyttö markkinoinnissa on kiinnostava aihe. Sen ympärille onkin syntynyt melkoinen kuhina – ja kun on puhujia, on myös paljon erilaisia käsityksiä ja mielipiteitä.

Mikä on totta ja mikä tarua?

Tässä muutamia vastaan tulleita näkemyksiä some-markkinoinnista:

Totta vai tarua some-markkinoinnista?

  • ”Omia verkkosivuja ei enää tarvita, sosiaalinen media riittää markkinointikanavaksi netissä.”
  • ”Markkinointi sosiaalisessa mediassa ei oikeastaan ole markkinointia. Se on lähinnä seurustelua asiakkaiden kanssa, ja kaikenlainen myyminen on ehdottomasti kiellettyä.”
  • ”Tarvitset mahdollisimman monta Facebook-kaveria, Twitter-seuraajaa jne. voidaksesi markkinoida menestyksellisesti sosiaalisessa mediassa. Markkinoijan on tärkeää olla Socially Important Person.”
  • ”Sosiaalinen media soveltuu huonosti B-to-B-markkinointiin.”
  • ”Facebook-mainonta ja yleensäkin mainonta sosiaalisessa mediassa ei kannata, se on tehotonta ja kallista.”

Onko näin? Vai onko totuus jälleen tarua ihmeellisempää? (lisää…)

Kielipuoli hakemistoyritys kalastelee markkinointieuroja

Puhelinluetteloiden aikakauden superbrändi Keltaiset sivut tupsahti eteen sähköpostiviestin otsikossa. Viestin lähettäjäksi osoittautui Goldenpages Finland Oy-niminen yritys.

”Se on tärkeä, näytä meidän kirje teidän päällikkölle!!!”

Markkinointikirje herättää huomiota jo otsikollaan, ainakin mitä kieliasuun tulee. Kirje on kokonaisuudessaan alla:

”Goldenpages.fi” hakemisto tarjoaa sinulle uusia ”keltaisten sivujen” kaltaisia mahdollisuuksia.
Sijoittamalla tietojasi hakemistoomme saat todellisen rahoitushyödyn kilpailuttamismahdollisuuksia käyttävien asiakkaittemme esittämien hintakyselyjen muodossa.

Sekä:
1. Uskomaton tarjous yhtiöille joilla ei ole omaa domain-tunnusta tai www-sivustoa
2. Yritysten lisääminen itsenäisesti hakemistoon tietokannan.
3. Mahdollisuus sijoittaa yhtiö toisen maan tietokantaan ja hakemistoon.
4. Ohjeiden saatavuus kaiken ikäisille henkilöille hakemiston käytön helpottamiseksi.
5. Mahdollisuus hankkia pysyvä pitkäaikainen paikka tietyissä luokituksissa.
6. «Valitse kaikki» ja «Hae» funktioiden ansiosta, jotka useinmiten ovat asiakkaidemme käytössä, haku huomio koko listan ensimmäisestä viimeiseen eikä sivuuta pienintäkään yritystä.
Tarkempia tietoja saa lukemalla tai katsomalla videoita sivustollamme www.goldenpages.fi

KIITOKSIA, ETTÄ OLET TUTUSTUNUT MEITÄ KOSKEVIIN TIETOIHIN. TERVETULOA!
Kunnioittaen,
Goldenpages Finland OY

Häh? Jotain hyödyllistäkö? Kovin on vaikea ymmärtää noiden bullettien sisältöä.

Sivustolla maksavia hakemistoasiakkaita houkutellaan mm. alla olevan kuvan mukaisella bannerilla.

goldenpages

Tutkimisen jälkeen selviää, että maksullisesta nettihakemistosta tässäkin on kyse. Peruspaketti 79 euroa per vuosi ja lisäherkut erikseen.

Tarvitaanko tällaisia hakemistoja yrityksen markkinoimiseen verkossa?

Ennen internetin yleistymistä hakemistot olivat merkittävä ostajien ja myyjien yhdistäjä. Verkko on tehnyt niistä tarpeettomia, ja nyt ostajat ja myyjät voivat kohdata toisensa suoraan, ilman rahastavia välikäsiä. ”Keltaisten sivujen kaltaisia mahdollisuuksia” tarjoavatkin tehokkaimmin verkon hakukoneet, sillä ne etsivät tietoa juuri niistä asioista, joihin liittyviä hakuja käyttäjät tekevät.

Hakukone ohjaa potentiaaliset ostajat yritykseesi, jos olet huolehtinut yrityksesi löydettävyydestä verkossa. Näkyvyys hakukoneiden hakutuloksissa on lisäksi ilmaista, joten voit käyttää näkyvyyspanostukset asiakkaiden tarpeita vastaavan sisällön tuottamiseen ja julkaisemiseen omilla verkkosivuillasi.

Miten yrityksen löydettävyyttä verkossa rakennetaan?

Ostajat löytävät yrityksesi verkosta, kun panostat seuraaviin toimenpiteisiin:

  • Hanki yrityksellesi verkkotunnus (domain-nimi), esimerkiksi yritys.fi
  • Kuvaa yrityksesi bisnes avainsanojen avulla (avainsanat = sanoja ja lyhyitä lauseita, joita tarjoamistasi tuotteista tietoa etsivät potentiaaliset ostajasi syöttävät hakukoneisiin). Mitä tarkemmin kohdistat viestisi avainsanojen avulla, sitä enemmän saat houkuteltua todellisia ostajia
  • Varmista, että yrityksesi verkkosivuilla on mahdollisimman paljon avainsanojen ympärille tuotettua sisältöä, ennen kaikkea tekstiä. Kirjoita asiakkaillesi ja keskity siihen, mistä he haluavat tietoa.
  • Kasvata verkkojalanjälkeäsi kasvattamalla sivustollasi olevan sisällön määrää jatkuvasti. Jokainen uusi sivu on uusi mahdollisuus tulla löydetyksi.

Edellä esitetyt toimenpiteet ovat välttämättömiä peruslähtökohtia menestykselliselle markkinoinnille verkossa. Hakukonemainonta, sisällön julkaisu sosiaalisessa mediassa ja sähköpostimarkkinointi ovat esimerkkejä toisen vaiheen markkinointikeinoista, joita voit hyödyntää edelleen tehostaaksesi yrityksesi kykyä luoda ja hoitaa asiakassuhteita.

Tutustu hakukoneoptimointiin keinona rakentaa yrityksen löydettävyyttä verkossa. Lataa ilmainen e-kirja ”Hakukoneoptimoinnin ABC – opas aloittavalle hakukonemarkkinoijalle” omalle koneellesi.

5 uutta keinoa verkkomarkkinointiin

Kirjoitin eilen verkkomarkkinoinnista otsikolla ”Markkinointi verkossa ei ole pelkästään mainontaa.” Mainitsin jutussa, että asiakkaita kiinnostava sisältö on tuloksellisen verkkomarkkinoinnin tärkein menestystekijä, ja että hyvälaatuisen sisällön julkaiseminen on keino vähentää riippuvuutta mainonnasta.

Tässä jatkoksi vihjeitä työkaluista, joiden avulla mielenkiintoista sisältöä voi julkaista verkossa potentiaalisten ja nykyisten asiakkaiden huomion ansaitsemiseksi. Mikä parasta, useimmille suomalaisyrityksille kaikki edustavat vielä täysin kyntämätöntä sarkaa.

Viisi verkkomarkkinoinnin keinoa, joita yrityksesi ei vielä hyödynnä

Kun markkinointi siirtyy verkkoon, muuttuvat myös käytettävät viestit ja työkalut. Televisiomainokset ja aikakauslehti-ilmoitukset kannattaa jättää pyörimään niille luontaisiin ympäristöihin, sillä verkossa toimivat paremmin muut markkinointisisällöt.

Tässä yrityksellesi viisi uutta mahdollisuutta tavoittaa kohderyhmäsi verkossa:

Blogi

Sitkeä mielikuva blogeista tuntuu edelleen olevan, että blogit ovat nuorten naisten harrastus. Tämä yksipuolinen näkemys on jo syytä heittää romukoppaan. Blogi on oikein käytettynä myös äärimmäisen tehokas yrityksen viestintä- ja vuorovaikutuskanava. Tavanomaisiin yrityssivuihin verrattuna blogi on ensinnäkin huippunopea tapa julkaista uutta sisältöä verkossa. Toiseksi, blogi on helpoin tapa avata yrityksen verkkosivut kaksisuuntaiseksi.

Yritysblogi on väline asiakassuhteiden luomiseen ja hoitamiseen. Blogissa julkaistu mielenkiintoinen sisältö houkuttelee kävijöitä, joille on mahdollista tehdä erilaisia asiakkuutta rakentavia ehdotuksia. Lisäksi blogissa annettu tieto auttaa potentiaalista ostajaa muodostamaan mielikuvan blogia ylläpitävästä yrityksestä. Blogin avulla voidaan siis luoda myyntimahdollisuuksia. Luet parhaillaan yritysblogia, joka on ylläpitäjänsä tärkein markkinointikanava.

E-kirja

Markkinointiin käytettävät e-kirjat ovat tyypillisesti pieniä oppaita, joissa käsitellään jotain ostajien kannalta tärkeää asiaa. E-kirja ei siis ole tuotekatalogi tai yrityksen imagoesite, vaan se tarjoaa konkreettista tietoa. Hyvä e-kirja on tuottaa arvoa auttamalla lukijaansa ratkaisemaan jonkin ongelman. E-kirja julkaistaan pdf-muodossa ja se tarjotaan kenen tahansa ladattavaksi ilmaiseksi.

Webinaari eli verkkoseminaari

Webinaari eli verkkoseminaari ( englanniksi webinar = web + seminar) on verkossa toteutettu tapahtuma. Siihen osallistutaan omalta työasemalta internet-yhteyden avulla. Webinaari vapauttaa osallistujat matkustamisesta ja siihen kuluvasta ylimääräisestä ajankulusta. Webnaari on tehokas tapa jakaa tietoa, esitellä uusia palvelukonsepteja ja auttaa potentiaalisia ostajia muodostamaan käsitystä markkinoijan kyvystä ratkaista heidän ongelmiaan. Verkkoseminaarit voidaan tallentaa videoksi ja tarjota myöhemmin katseltavaksi esimerkiksi yrityksen verkkosivuilla.

Video

YouTuben lanseeraus vuonna 2005 merkitsi käännekohtaa videon hyödyntämiselle viestinnässä ja markkinoinnissa. Käytännössä kaikilla yrityksillä on mahdollisuus kertoa ostajia kiinnostavia tarinoita videoiden avulla, sillä tuotantokustannukset ovat romahtaneet muutamassa vuodessa. Videoita voi julkaista YouTuben lisäksi esimerkiksi yrityksen Facebook-sivulla.

Facebook-sivu

Facebook on maailman suurin verkottumispalvelu, jolla on lähes 2 miljoonaa käyttäjää Suomessa. Yksityishenkilöt käyttävät Facebookia luomalla henkilöprofiilin, yritysten läsnäolo perustuu Facebook-sivuun. Facebook-sivu toimii yrityksen markkinoinnin ja viestinnän keskuspaikkana Facebookissa. Facebookin käyttäjät voivat ”tykätä” yritysten Facebook-sivuista, liittäen tällä tavoin itsensä yrityksen markkinointiviestien piiriin. Facebook-sivulla voi julkaista monipuolista sisältöä, esimerkiksi valokuvia, videoita ja tapahtumatietoja. Lisäksi Facebook-sivulle voi helposti luoda omia kampanjasivuja, joita voi hyödyntää kontaktien luomisessa ja kerättyjen tykkääjien aktivoimisessa.

Miksi näitä välineitä kannattaa käyttää?

Alla muutama konkreettinen hyöty, joka näiden viiden markkinointikanavan taitavasta käytöstä on saatavissa – siltä varalta, että vielä epäilet näiden uusien markkinointikeinojen käytön järkevyyttä:

  • Profilointi – verkon uudet markkinointivälineet soveltuvat yrityksen arvolupauksen pohjalta rakennetun tarinan kertomiseen tavalla, joka tuottaa asiakkaille paljon enemmän arvoa kuin mainonta
  • Löydettävyys – hakukoneet ovat verkon tiedonvälityksen solmuja, ja yrityksen hyvä löydettävyys hakukoneista on elintärkeää ostajien tavoittamiseksi. Kaikki edellä esitellyt välineet auttavat yritystäsi kasvattamaan verkkojalanjälkeään ja löydettävyyttä hakukoneista
  • Myyntimahdollisuuksien tuottaminen – kaikki välineet tarjoavat mahdollisuuden kerätä kontakteja ja ohjata kiinnostuneita asiakkaita paikkoihin, joissa heille voidaan tehdä ehdotuksia ja tarjouksia
  • Pitkä vaikutusaika – verkossa julkaistut sisällöt tuottavat kontakteja hyvin pitkään, jopa vuosien ajan.

Kustannuksista en ole toistaiseksi maininnut mitään. Lisätään nyt tähän lopuksi vielä se, että kun tarina on hyvä, nämä välineet tuottavat tulosta erittäin houkuttelevalla kustannustasolla.

Markkinointi verkossa ei ole pelkästään mainontaa

Aamun Hesari uutisoi verkkomainonnan kasvuluvuista viitaten IAB Finlandin tilastoihin, joiden mukaan verkkomainonnan osuus kaikesta mainonnasta Suomessa on kiivennyt 16 prosenttiin. Jutussa verkkomarkkinointia käsiteltiin vahvasti mainonnan näkökulmasta. Puhumalla pelkästään mainonnasta jätetään kuitenkin huomioimatta verkkomarkkinointiin oleellisesti liittyviä osa-alueita, jotka ovat lopulta tulosten kannalta paljon merkittävämpiä kuin mainonta.

Markkinointi verkossa on paljon muutakin kuin mainontaa

Mainonta on edelleen osa markkinointia, myös verkossa. Mainonta tulee olemaan yksi työväline myös sosiaalisen median hyödyntämisessä. Mainonta ei kuitenkaan ole verkon markkinointimenetelmistä ainoa tai merkittävin. Tämä johtuu siitä, että verkko ei ole television tai sanomalehden kaltainen massamedia.

Mainonta on osa laajempaa digitaalisen markkinoinnin arkkitehtuuria, jonka keskeisiä osa-alueita ovat:

  • Asiakkaita kiinnostavat sisällöt ja niiden aktiivinen julkaiseminen verkkosivuilla, markkinoijan blogissa ja sosiaalisessa mediassa
  • Aktiiviset ja toimintaan kannustavat verkkosivut
  • Hakukoneoptimointi pitkäjänteisenä, strategisena työkaluna

Mainontaa, kuten myös sähköpostimarkkinointia, voi käyttää tukemaan edellä kuvatun arkkitehtuurin rakentamista ja vahvistamista. Mainonnan avulla voidaan myös verkossa luoda ensimmäisiä kontakteja potentiaalisiin ostajiin. Markkinoijan arvolupauksesta johdettu tarina muutettuna asiakkaita kiinnostavaksi sisällöksi on kuitenkin kaiken verkkomarkkinoinnin välttämätön tukijalka. Ilman kiinnostavaa sisältöä, jonka pariin mainonnalla voi asiakkaita ohjata, markkinoijalta puuttuu tuloksia tuottava vetovoima.

Tarinan laatu ratkaisee riippuvuuden mainonnasta

Verkkomarkkinoinnin yhteydessä on alettu puhua huomion ansaitsemisesta (vs. ostaminen) ja ilmaisesta mediasta. On havaittu, että verkon käyttäjistä tulee markkinoijan viestin välittäjiä vain, mikäli nämä kokevat löytämänsä sisällön jakamisen arvoiseksi. Sellaiset markkinoijat, joiden tarina ei kiinnosta tarpeeksi, ovat riippuvaisia mainonnasta myös verkossa. Tarinan laadun ja mainonnan käytön välillä on siis käänteinen riippuvuussuhde.

Markkinoinnin muutos on hidas mutta väistämätön

Asiakkaiden mediakäyttö ja sen kautta markkinointiviestinnän pelikenttä muuttuvat hitaasti, ja markkinoinnin kokonaisuus muotoutuu samalla. Markkinoijien on osattava laajentaa näkökulmaansa siten, että massamedian mainontakeskeisyydestä päästään irti. Ajattelumallin muutos on tarpeen verkon uusien mahdollisuuksien hyödyntämiseksi. Paljon puhuttu sosiaalinen mediakin saadaan integroitua verkkomarkkinoinnin osaksi markkinoijien oppiessa rakentamaan oman digitaalisen markkinoinnin arkkitehtuurinsa, jossa sisältöjen julkaisu yhdistyy kontaktien hankkimiseen ja suhteiden hoitamiseen. Mainonnalla on tässä arkkitehtuurissa oma roolinsa – kuten sanottua, sitä vähäisempi, mitä huomionarvoisempi tarina markkinoijalla on kerrottavanaan.

Facebook ei ole väärä paikka yrityksille

Perjantain 15.4.2011 Markkinointi ja Mainonta-lehdessä käsiteltiin Taloustutkimuksen Verkon sisällöt 2011-tutkimusta jutussa, jonka otsikkona oli ”Facebook on väärä paikka yrityksille.” Jutussa esitetyt näkemykset nostavat esiin mielenkiintoisia kysymyksiä, joita kannattaa pähkäillä vähän syvällisemmin ennen väärien johtopäätösten tekemistä.

Miksi asiakkaat eivät koe yritysten Facebook-läsnäoloa tarpeelliseksi?

Asiakkaat käyttävät mielellään tietolähteitä ja yhteydenpitokanavia, jotka he itse kokevat mielenkiintoisiksi, hyödyllisiksi ja tehokkaiksi. Edellä mainitun tutkimuksen tulosten mukaan vain noin prosentti asiakkaista haluaa olla vuorovaikutuksessa yritysten kanssa Facebookissa. Kun käy läpi suomalaisten yritysten Facebook-sivuja, tulos ei ole mitenkään hämmästyttävä. Suomalaisten yritysten Facebook-sivut eivät ole erityisen mielenkiintoisia tai koukuttavia. Tärkein mielenkiinnon herättäjä – asiakkaiden tarpeita varten tuotettu, huomionarvoinen sisältö loistaa poissaolollaan. Ilman kiinnostavaa sisältöä Facebook-sivun kyky luoda sitoutumista on olematon.

Paljon on vielä opittavissa  ja kauas on pitkä matka

Facebook-kirveen heittäminen kaivoon voi silti olla liian hätäinen johtopäätös. Markkinoijien taival Facebookissa on vasta alussa ja yritysten Facebook-sivuja voidaan kehittää siten, että ne yhä useammin saavat aikaan positiivisia asiakaskokemuksia. Positiiviset kohtaamiset yrityksen kanssa missä tahansa kanavassa puolestaan edistävät kyseisen kanavan käyttöä. Eli kyse on osaltaan siitä, että oikeiden asioiden tarjonta luo kysyntää. Facebook pyrkii jatkuvasti kehittämään yrityksille suunnattuja markkinointivälineitä, kuten Facebook-sivu ja mainontaratkaisut, joten markkinoijien toimintaedellytykset ovat monin tavoin kunnossa.

Yritysten on ihan ensiksi opittava pois sellaisista vanhoista toimintatavoista, jotka estävät Facebookin menestyksellisen käytön liiketoiminnan edistämisessä. Ensimmäinen muutettava asia on ajattelumalli. Facebookin hyödyntäminen markkinoinnissa ja asiakassuhteiden hoidossa ei yksinkertaisesti onnistu samalla kaavalla, jolla markkinointiviestintää tuotetaan massamediaan. Jos 47 prosenttia edellä mainitun tutkimuksen vastaajista toteaa, ettei yrityksen mukanaolo Facebookissa ole tärkeää, onko vika tosiaan kohtaamispaikassa vai siellä asiakkaille tarjotussa sisällössä?

Yritykset eivät tarvitse some-strategiaa vaan kulttuurin muutoksen

Avain Facebookin tehokkaaseen käyttöön markkinoinnissa ei ole irrallinen some-strategia, joka jättää pyhät markkinointiviestinnän perusmallit ennalleen. Tarvitaan syvällinen kulttuurin muutos. Tässä uudessa kulttuurissa markkinointiviestintä ei enää ole valmiiksi pureskeltujen ajatusten takomista kohderyhmien tajuntaan, vaan ennen kaikkea yleisön palvelemista mielenkiintoisen sisällön avulla. Tällainen muutos vaatii ensin päätösten tekoa ja sitten myös aikaa uusien toimintatapojen siirtämiseksi käytäntöön. Pelkkä varpaiden kastelu veteen ei riitä, tähän altaaseen on uskallettava sukeltaa.

Muutos koskee myös kumppaneita

Apua Facebook-arvoituksen ratkaisemiseen on turha hakea vääriltä kumppaneilta. Mainostoimistot eivät edelleenkään hallitse Facebookin käyttöä yritysten viestinnässä ja markkinoinnissa. Mainostoimistot tarjoavat asiakkailleen ratkaisuksi kampanjoita ja jippoja, joiden avulla kerätään tykkääjiä. Varsinainen asiakastyö Facebookissa alkaa kuitenkin vasta sitten, kun yrityksellä on sen omien tavoitteiden kannalta järkevän kokoinen seuraajien yhteisö. Tuloksia on mahdollista saavuttaa ajan mukana tykkääjien aktivoinnin, sitouttamisen ja osallistamisen kautta. Kyse on vuorovaikutuksesta omien kohderyhmien kanssa, ei mekaanisesta viestien työntämisestä. Tähän työhön tarvitaan tekijöitä yrityksen omasta organisaatiosta, sillä vuorovaikutusta asiakkaiden kanssa ei voi ulkoistaa some-toimistolle.

Maailma muuttuu, haluammepa me sitä tai emme

Tämän kirjoituksen tarkoitus ei ole toimia puolustuspuheenvuorona Facebookille tai sen käytölle yrityksen viestintäkanavana. Jokainen yritys tekee omat valintansa niillä perusteilla joihin uskoo. Elämme joka tapauksessa keskellä markkinoinnin ja yritysviestinnän historian suurinta murrosta, joka jättää rauhaan vain pienen osan yrityksistä. Useimpien on päätettävä, ummistaako silmänsä muutokselta kokonaan vai lähteäkö etsimään parempaa tulevaisuutta uusien vuorovaikutusmahdollisuuksien kautta.

Facebook on varmasti väärä paikka 1900-luvun markkinointimalliin sitoutuneille yrityksille. Se voi samalla olla merkittävä liiketoimintastrategian alusta niille toimijoille, jotka pystyvät sitoutumaan muutokseen ja pitkäjänteiseen työhön uusien toimintamallien kehittämiseksi. Monet yritykset Suomen rajojen ulkopuolella ovat jo hyvässä vauhdissa Facebookin kaupallisessa hyödyntämisessä, sillä ne ovat oivaltaneet, miten tässä uudessa ympäristössä toimitaan.

Mitä mieltä sinä olet – kannattaako yritysten panostaa Facebookiin? Jos ei niin miksi? Jos kyllä, mikä mielestäsi on tärkein menestystekijä?

Sosiaalisen median painoarvo hakutuloksissa kasvaa

Sosiaalisen median keskustelut, jakamiset ja kommentoinnit työntyvät voimakkaammin mukaan hakukoneiden hakutuloksiin. Viimeisin trendin ilmentymä on Googlen julkaisema päivitys Social Search – toimintoon. Google-tilille kirjautuneilla hakutulosten kärkeen nousevat nyt omiin verkostoihin kuuluvien ihmisten julkaisemat tilapäivitykset ja muut sosiaalisen median sivustoille lisätyt julkaisut. Uutuustoiminto on tässä vaiheessa käytössä englanninkielisenä, mutta laajeneminen kansainväliseen käyttöön on todennäköistä.

Vanhat hakukoneoptimoinnin keinot jäävät historiaan

Hakukoneiden toiminnan kehittyminen enemmän sosiaalista mediaa ja reaaliaikaisuutta suosivaksi merkitsee vanhojen hakukoneoptimoinnin menetelmien tehon katoamista.  Sijoitusta hakutulosten kärjessä tietyillä avainsanoilla ei tulevaisuudessa kannata metsästää, sillä jokainen hakukoneen käyttäjä saa nähtäväkseen erilaiset hakutulokset vaikka haku tehtäisiinkin samoilla avainsanoilla. Absoluuttisia, kaikille samoja hakutulossijoituksia ei toisin sanoen tulevaisuudessa ole olemassa.

Miten hakukonenäkyvyys jatkossa varmistetaan?

Löydettävyys hakukoneista on edelleen tärkeä verkkomarkkinoinnin kilpailukeino. Hakukoneiden muuttaessa toimintaansa markkinoijien täytyy vastata muutokseen siten, että muutos hyödynnetään. Sosiaalisen median kasvavaan merkitykseen hakutuloksissa voidaan vastata kahdella tavalla:

  • Panostamalla hyvän sisällön aktiiviseen julkaisemiseen – hyvä sisältö saa aikaan jakamista, keskustelua ja kommentointia
  • Kasvattamalla omia sosiaalisen median kontaktiverkostoja – mitä enemmän seuraajia, tykkääjiä ja kavereita, sitä enemmän mahdollisuuksia saada löydettävyyteen apua sosiaalista mediasta

Kuten todettu, kyseessä on äkillisen muutoksen sijasta voimistuva trendi. Markkinoijilla on siis vielä aikaa sopeutua ja rakentaa oma hakukonemarkkinoinnin strategiansa sellaiseksi, että se toimii myös silloin, kun sosiaalisten hakutulosten käyttö on arkipäivää kaikissa hakukoneissa ja kaikissa hakutilanteissa.