Arkisto | marraskuu, 2009

Ei ole sattumaa, että jotkut markkinointivälineet toimivat netissä paremmin kuin toiset

1900-luvulla syntyneet, massamediaan tarkoitetut markkinointivälineet eivät toimi internetissä. Erityisesti mainonta on vaikeuksissa, sillä mainonnan huomioarvoa ei voi lisätä mainosten pinta-alaa kasvattamalla tai tekemällä bannereista hankalammin ohitettavia. Millaisia sitten ovat digitaalisen maailman markkinointivälineet? Digitaalisen maailman olosuhteisiin soveltuvia markkinointivälineitä ovat: Aktiiviset ja vuorovaikutteiset internet-toimipaikat Asiakkaiden tarpeisiin vastaavat sisällöt – internet-sivut, blogiartikkelit, videot, valokuvat, presentaatiot, podcastit ym. Blogit, […]

Lue lisää

Helsingin Sanomat 120 vuotta – miten sujuvat seuraavat 120?

Helsingin Sanomat täyttää 120 vuotta ja painetun lehden ulkoasu uudistui merkkipäivän kunniaksi. Uusi ulkoasu toimii mutta sama kysymys on ilmassa kuin edellisenkin uudistuksen yhteydessä – säilyttääkö paperilehti lukijansa? Heti aluksi todettakoon se, että minun ikäiselleni sanomalehden lukeminen aamuisin on luonteva ja tarpeellinen rutiini.  Olen siis jo tänään perehtynyt Helsingin Sanomien uuteen ilmeeseen.  Ensivaikutelma on varovaisen […]

Lue lisää

3 tapaa käyttää ilmaista sisältöä markkinoinnissa

Digitaalisen maailman markkinoinnissa tärkein markkinointiväline on ilmaiseksi jaettava sisältö, jonka avulla asiakkaiden huomio voidaan ansaita. Ilmainen sisältö ei ole pelkästään markkinointikikka, sillä etevästi käytettynä ilmainen sisältö muodostaa lopulta menestyvän liiketoimintamallin kiinteän osan.  Tässä kolme tapaa käyttää ilmaista sisältöä markkinointistrategian rakentamisessa. Pikkusormen antaminen Potentiaaliset ostajat saadaan usein kiinnostumaan ja vakuuttumaan tuotteen laadusta antamalla heille ilmaiseksi tilaisuus […]

Lue lisää

Mitä eroa on suoramarkkinointikirjeellä ja roskapostilla?

Suoramarkkinointikirjeellä ja roskapostilla on yksi merkittävä ero – arvaatko mikä? Vastaus lyhykäisyydessään: Suoramarkkinointikirjeitä ovat ne upeista tuotteista ja palveluista kertovat, huikeilla eduilla ja tarjouksilla varustetut kirjeet, joita markkinoijana työpäiväsi aikana suunnittelet ja sitten lähetät postituslistallasi oleviin osoitteisiin. Roskapostia puolestaan ovat ne tilaamatta saapuneet, selkeästi jotain mainospostia sisältävät kirjekuoret, joita postilaatikkosi on pullollaan kun illalla töistä […]

Lue lisää

Rotat valtasivat pikaruokalan – miten digitaalinen maailma mutkistaa yritysten maineen hallintaa

Yöllinen ohikulkija havaitsi Taco Bell – ketjun pikaruokalassa rottia. Tarina päätyi aamun tv-uutisiin ja levisi YouTuben kautta muutamassa tunnissa ympäri maailman.  Ravintolaketjun vastaus tuli digitaalisen maailman vaatimuksiin nähden liian myöhään ja väärällä äänensävyllä. Rottaepisodi syntyi New Yorkin Greenwich Villagessa sijaitsevan Taco Bell – ketjun ravintolan osoittauduttua rottien yölliseksi temmellyskentäksi. Ohikulkija kiinnitti huomiota ravintolan sisätiloissa liikkuviin […]

Lue lisää

Situation: FUBAR