Arkisto | lokakuu, 2009

LO ja mitä sen jälkeen tapahtui

Internetin syntyyn johtanut Arpanet-verkko käynnistyi koeviestin lähettämisellä 29.10.1969.  Kirjaimet L ja O muodostivat ensimmäisen Arpanet-verkossa välitetyn viestin.  Tarkoitus oli lähettää myös kolmas kirjain, G, mutta sitä ennen verkko jo kaatui. Paljon on tapahtunut tuon päivän jälkeen ja paljon tulee vielä tapahtumaan. Keski-ikään ehtinyt internet on kuluneiden 40 vuoden aikana muuttanut maailmaa monella tavalla, eikä muutoksille […]

Lue lisää

Kysyvätkö asiakkaasi sinulta toimialasuunnattuja päätoimialojesi erityisominaisuuksia?

Mitä hienompi tuote, sitä vaikeampaa siitä on tehdä selkokielistä viestintää.  Siltä ainakin tuntuu kun ulkopuolisena arvioi monien yritysten ulosantia. Jaksan hämmästellä monien yritysten määrätietoista ja pitkäjänteistä tapaa tehdä ulkoista viestintää.  Tässä taas pari palkinnon arvoista poimintaa erään ”laadukkaita ohjelmistoja ja ulkoistamisratkaisuita” tarjoavan yrityksen kotisivuilta (etusivulta): ”Toimivat ratkaisut automatisoivat ja selkeyttävät liiketoiminnan prosesseja, jolloin yrityksen resurssit […]

Lue lisää

Kuinka suuri verkkojalanjälki sinulla on?

Ostopäätöksiin liittyvä tiedonhaku siirtyy kiihtyvällä vauhdilla nettiin. Asiakkaat haluavat löytää ratkaisun ongelmaansa käyttämällä apuna hakukoneita ja sosiaalista mediaa.  Mitä suurempi verkkojalanjälki sinulla on, sitä helpommin potentiaaliset ostajat löytävät juuri sinun tarjoamasi vaihtoehdot. Fyysisen maailman jalanjälki ja verkkojalanjälki Jalanjälki tässä yhteydssä tarkoittaa sitä näkyvyyttä, jonka jokin organisaatio toimintaympäristössään saavuttaa.  Fyysisen maailman jalanjälki koostuu niistä näkyvistä ja […]

Lue lisää

Neljä tapaa saada huomiota

Me kaikki kaipaamme ja haluamme kipeästi huomiota.  Markkinoinnissa ja tiedottamisessa huomion saaminen on edellytys tavoitteiden saavuttamiselle. Huomiota voi periaatteessa saada neljällä eri tavalla. Oheinen leikkimielinen nelikenttä kokoaa vaihtoehdot. Kun käännyt huomion tarpeesi kanssa mainostoimiston puoleen, sinut talutetaan ostamaan huomiota mainonnan avulla. Viestintätoimisto tarjoaa ratkaisuksi huomion kerjäämistä, toisin sanoen toimittajien pommittamista lehdistötiedotteilla, jotta nämä kirjoittaisivat juttuja […]

Lue lisää

Mainoskampanja on kulu, blogiartikkeli on investointi

Ovatko panostukset markkinointiin kuluja vai investointeja?  Tämä kysymys nousee keskustelun aiheeksi aina silloin tällöin. Yksi vastaus on: riippuu markkinoinnista. Kampanja on ollut markkinoinnin tärkein työväline useiden kymmenien vuosien ajan. Kampanja voidaan toteuttaa esimerkiksi ostamalla mediatilaa televisio-, radio- tai sanomalehtimainontaa varten, vuokraamalla telemarkkinointikapasiteettia tai lähettämällä kuormalavallinen suoramarkkinointikirjeitä. Käytettäessä mainontaa tai suoramarkkinointia ensin tietysti suunnitellaan mainostoimiston kanssa […]

Lue lisää

Barack Obama, sosiaalinen media ja Suomen seuraavat presidentinvaalit

Barack Obama on maailman ensimmäinen sosiaalisen median avulla virkaansa valittu presidentti. Hänen kampanjassaan hyödynnettiin tavanomaisten markkinointikeinojen, kuten televisiomainonnan, lisäksi tehokkaasti sosiaalisen median mahdollisuuksia. Sosiaalinen media on mahdollisuus irtiottoihin myös seuraavissa Suomen presidentinvaaleissa. Barack Obaman vaalikampanja kytkeytyy median valtakauden vaihtumiseen – televisio antaa nyt tilaa sosiaaliselle medialle. Vastaava tilanne koettiin edellisen kerran lähes 50 vuotta sitten, […]

Lue lisää

Tuotteesi ominaisuudet eivät ole hyvää sisältöä

Internetissä sisältö on tärkein markkinointiväline.   Julkaisemalla aktiivisesti hyvää sisältöä ja huolehtimalla sen löydettävyydestä voit kasvattaa verkkojalanjälkeäsi ja tavoittaa jatkuvasti enemmän potentiaalisia asiakkaita. Kun sisältöä lähdetään tuottamaan markkinoinnin ja tiedottamisen tarpeisiin, on aiheellista tehdä itselleen yksi lupaus – olla puhumatta omista tuotteista ja niiden ominaisuuksista. Miksi tuoteominaisuuksista ei synny tehokasta sisältöä markkinointiin ja tiedottamiseen? Ensimmäinen […]

Lue lisää

Pitäisikö tarjoamasi ilmainen sisältö laittaa portin taakse?

Jos tarjoat nettisivuillasi tai blogissasi whitepapereita, e-kirjoja tai muuta sisältöä ilmaiseksi, pitäisikö sinun vastapalveluksena saada yhteys- ja muita tietoja niistä henkilöistä, jotka lataavat näitä sisältöjä? Ilmaisen sisällön käyttö markkinoinnissa on yleistymässä. Yhä useamman organisaation osaamista, näkemyksiä ja kokemuksia on tarjolla erilaisten raporttien, whitepapereiden ja e-kirjojen muodossa. Homma toimii siten, että jostakin asiakkaita kiinnostavasta aiheesta kootaan […]

Lue lisää

Situation: FUBAR