Arkisto | syyskuu, 2009

Google unohtaa sivujen metatiedoissa olevat avainsanat

Avainsanojen naputtelua sivujen metatietoihin ei enää pitkään aikaan ole pidetty hyödyllisenä, ainakin jos tällä on tarkoitus vaikuttaa sijoitukseen Googlen hakutuloksissa.  Google on nyt itsekin julkaissut tiedon, jonka mukaan yhtiön hakukone ei anna sivun metatietoihin syötetyille avainsanoille minkäänlaista painoarvoa määritellessään hakutulosten merkittävyyttä. Hakukoneiden käytön alkuaikoina oli tavallista, että hakukoneet käyttivät yksittäisten internet-sivujen metatietoihin syötettyjä avainsanoja arvioidessaan […]

Lue lisää

Ovatko organisaatiosi nettisivut tältä vuosituhannelta?

Internetin alkuaikoina nettisivut muistuttivat skannattua esitettä ja käyttäjillä ei ollut niiden kautta mahdollisuutta vuorovaikutukseen sivustoa ylläpitävän organisaation kanssa. Kuluvalla vuosikymmenellä on siirrytty sosiaalisen median aikakauteen ja nettisivut voidaan rakentaa tehokkaaksi asiakassuhteiden luomisen ja kehittämisen välineeksi. Yllättävän moni organisaatio jättää kuitenkin edelleen tämän mahdollisuuden hyödyntämättä. Internet 1.0 ja Nettisivut 1.0 Omat internet-sivut ovat 1990-luvun puolivälistä lähtien […]

Lue lisää

Miten voisi välttää katastrofaaliset päätökset – jospa kysyisit asiakkailta?

Southwest Airlines suunnitteli keväällä 2006 siirtyvänsä lennoillaan vapaasta istumapaikan valinnasta ennalta määriteltyihin istumapaikkoihin.  Kun tieto suunnitelmasta levisi yhtiön ulkopuolelle, se johti kiivaaseen palauteryöppyyn lentoyhtiön hiljattain avaaman blogin kautta.   Kuunneltuaan asiakkaitaan Southwest  luopui alkuperäisestä aikomuksestaan. (lisää…)

Lue lisää

Digitaalinen markkinointi on kuollut – miksi?

Digitaalinen markkinointi, internet-markkinointi, online-markkinointi, web-markkinointi, nettimarkkinointi, markkinointi sosiaalisessa mediassa – tällä lapsella on monta nimeä.  Uusien nimien keksiminen ei ole ratkaissut yhtä ongelmaa: homma ei toimi ja merkittävät tulokset antavat odottaa itseään. Markkinoinnin siirtämistä internetiin on tosiaan vuosien mittaan yritetty monella nimellä.  On tehty digitaalista markkinointia, viraalimarkkinointia, internet-markkinointia ja montaa muuta netin ihmeellisyyksiin liittyvää markkinointia.  […]

Lue lisää

Miten markkinointi ja Web 2.0 yhdistetään – katso tietoisku

Markkinointi internetissä ei ole median ostamista, vaan arvon tuottamista asiakkaille.  Noin kymmenen minuutin pituisessa tietoiskussa kerrotaan, miksi markkinoinnin näkökulmaa kannattaa tarkistaa ja miten markkinointi viedään tuloksellisesti nettiin. HUOM: Käynnistä esitys painamalla esitysikkunan alareunassa keskellä olevaa vihreää toistopainiketta.  Esitys sisältää selostuksen joten varmista, että tietokoneesi toistaa myös ääntä. Markkinointi 2.0 on markkinoinnin tulevaisuus netissä View more […]

Lue lisää

Markkinointi 2.0: Sisältö on paitsi kuningas, myös kuningatar ja kaikki perintöprinssit!

1900-luvun markkinoinnissa keskeistä sisältöä oli mainonta.  Kun markkinointi siirtyy massamediasta internetiin, mainonnan ja muun yksisuuntaisen viestinnän korvaa asiakkaan tarpeisiin vastaava, monipuolinen sisältö.  Internetissä sisältö on markkinoinnin tärkein väline ja sen avulla myös sosiaalisen median verkostot ja yhteisöt muodostuvat osaksi asiakkaita imuroivaa markkinointikoneistoa. Vanhassa markkinoinnissa investoidaan viestien huutamiseen Vanhassa markkinointimallissa rahat ja luovuus käytetään pääasiassa oman […]

Lue lisää

Mitä yhteyttä on suusi hyvinvoinnilla ja toimivalla seksielämällä?

Puhumalla omien tuotteidesi sijasta asiakkaiden ongelmista ja niiden ratkaisemisesta voit saada ansaittua huomiota joka johtaa asiakassuhteisiin.  Lue miten palasia sinunkin osaamisestasi voidaan julkaista potentiaalisten asiakkaidesi hyödyksi e-kirjan muodossa. Tiedätkö miten merkittävä vaikutus hampaiden harjauksella voi olla seksielämäsi laatuun? Tähän hieman yllättävään kysymykseen vastaa bostonilaisen Helaine Smithin, kosmeettiseen hammashoitoon erikoistuneen hammaslääkärin, e-kirja ”Healthy Mouth, Healthy Sex.” […]

Lue lisää

Markkinointi internetissä on vaikeaa – miksi?

Jos markkinointi ei toimi netissä, vika ei ole välineessä vaan tavassa jolla sitä käytetään. Avain internetin markkinointimahdollisuuksiin löytyy markkinointiajattelusta ja sen muutoksesta. Miksi markkinointia on niin vaikea siirtää nettiin? Lähdin etsimään vastausta muun muassa tähän kysymykseen käynnistäessäni nyt ilmestyvän Netti mullistaa markkinoinnin – kirjan kirjoittamisen. Markkinointia on yritetty siirtää internetiin jo noin 15 vuoden ajan.  […]

Lue lisää

Miksi markkinoinnin kohdistamisen kaava ei toimi netissä

Massamedia myy mainostajille kontakteja demografiatekijöiden perusteella muodostettaviin kohderyhmiin.  Internetin kaupallisen hyödyntämisen aamuhämäristä asti tätä samaa kaavaa on yritetty tunkea myös nettiin. Demografia toimii siellä kuitenkin huonosti markkinoinnin kohdistamisen välineenä.  Netissä asiakkaat etsivät tietoa omien ongelmiensa pohjalta ja markkinoijan tärkeimpänä tehtävänä on varmistaa, että asiakas löytää hänen tarjoamansa ratkaisun. (lisää…)

Lue lisää

Nettisivujen uusiminen – 10 vinkkiä joilla varmistat onnistumisen Osa 2

Kotisivujen uusiminen on tilaisuus antaa uutta potkua internet-markkinointiin. Tässä vinkkisarjan toinen puolikas, jossa käsitellään uusien sivujesi löydettävyyteen ja asiakkaiden tekemien tilausten ja muiden toimenpiteiden määrään vaikuttavia toimenpiteitä. Optimoi jokainen yksittäinen sivu hakukoneita varten Hakukonenäkyvyyden ja sisältösi löydettävyyden kannalta on tärkeää, että jokainen sivustosi yksittäinen sivu on optimoitu hakukonenäkyvyyttä varten. Hakukonenäkyvyyden kannalta tärkeimmät vaikuttamismahdollisuudet ovat: Sivun […]

Lue lisää

Situation: FUBAR